2024年，微短剧成为了影视行业黑马，微短剧市场规模首次超过内地电影票房。

  据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。同年，内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

  经历过2023年付费短剧元年，行业开始走向免费化，作为免费短剧APP代表，红果短剧也在去年爆火出圈。

  这款免费短剧应用APP有多强？仅诞生一年多时间，红果短剧就成为全世界首款月活用户破亿的短剧应用APP，还曾连续 19 天稳居苹果 App Store 第一名，近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超过6400万，截至2024年11月，红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿，同比增长626.3%。

  作为字节系继今日头条和抖音之后的又一王炸产品，红果短剧是如何爆火出圈的？

  去年5月，抖音正式推出了红果短剧，8月红果短剧独立APP上线，短短一年时间，红果短剧日活便飙升至3000多万，成功破圈。

  QuestMobile发布的多个方面数据显示，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、qq视频、B站 等应用。到了 9 月，红果短剧月活跃用户突破 1.2 亿，同比增长 1045.9%，爬升至行业第一，成为增速最快的应用之一，11月，红果短剧月活用户再创新高突破了1.4亿。

  早在2018年，腾讯、爱奇艺等长视频平台就曾上线年短视频平台快手也开始发力短剧赛道，以付费模式进行探索。微短剧短频快的投资回报收益被更多人看到，吸引了更多网文平台跨界入局。2022年，点众、九州、中文在线等平台纷纷在微信上线了小程序，以付费投流模式展开，迅速将整个行业推至了高潮。

  当前微短剧行业的商业运作模式分为三种，一种是喜闻乐见的按集付费制；第二种是订阅制，以开通VIP会员解锁剧集为主；第三种则是以红果短剧为代表的免费制，平台通过插播广告业务盈利。

  1.0时代，行业主要围绕付费投流的模式进行竞争，而后衍生出了会员订阅制，在步入2.0时代，品牌开始入局微短剧，催生了一批品牌定制免费微短剧的出圈，而后免费看剧的模式也被逐渐探索出来，业内亦有不少商业模式将免费和付费相结合进行变现。

  但纵观全局，当前大多数平台免费剧集占比较少，红果短剧则是业内独一份完全免费模式，采用的是IAA(应用内广告变现）模式，用户要观看广告才能解锁下一集。

  事实上红果短剧也曾经尝试过会员付费模式，月会员收费10元，年会员收费98元，这部分会员用户都能够免除看广告的步骤，直接观看短剧，但很快又恢复了免费模式。

  这种免费模式虽然需要付出高昂的制作成本，但通过广告、流量变现、会员订阅及增值服务、IP变现和电商带货方式融合后的综合收入，为版权方提供了更为可观的收益。

  红果短剧的成功离不开背后抖音的庞大流量池，在用户拉新上，红果短剧参照了番茄小说、趣头条、拼多多等网赚引流模式。用户通过刷短剧赚红包，沉淀在平台上的用户数据，又通过广告投放实现变现，形成了一套盈利闭环。

  根据经济观察报报道，红果短剧的成功离不开番茄小说的支撑。2023年红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧，字节内部给了红果大量流量扶持及商业化扶持。

  招商证券在12月初发布的一份研报中也指出，红果短剧与番茄小说等平台合作，将番茄小说的IP改编成短剧，实现IP资源的有效转化和联动，丰富独播剧的内容储备。红果短剧依托抖音的庞大流量池，在推广方面拥有得天独厚的优势，通过抖音短剧切片、番茄小说的‘看剧’频道等多种渠道，得以广泛推广。

  红果的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。当前红果短剧每月上新剧集达到了1000多部，共计上线万部短剧，对比长视频平台的100多部，体量十分可观。

  值得一提的是，红果短剧的内容不仅来源于番茄小说的IP自制剧，还来自于不少外部短剧公司。当前，红果短剧已与600余家短剧机构达成合作。2024年12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧果燃计划，投资扶持和精品推广双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。

  与外部机构的合作中，红果短剧不仅坐拥番茄小说海量IP，还会为制作团队提供拍摄资金支持。2024年9月，红果短剧的分账额超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。

  短剧赛道的火热，与长视频平台的冷寂形成了鲜明对比。当前，倚重于长剧制作的长视频平台日子并不好过，爱奇艺、芒果TV、qq视频、优酷的业绩均不乐观。

  2024年上半年爱奇艺收入74亿元，同比下滑5%；非美国通用会计准则净利润2.47亿元，同比下降58%，2024年三季度。依旧未改下滑态势，营收72.0亿元，同比下降10%。芒果超媒同样陷入业绩下滑之境。2024年前三季度，芒果超媒营收103.66亿元，同比下降0.85%；净利润17.82亿元，同比下降18.96%。

  微短剧的快速崛起，在分流走长剧部分观众的同时，也在倒逼长剧向高密度叙事的风格转变。观众们越来越看不进去冗长拖沓的长剧，在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖透露，当前长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只有20%—30%。

  完播率走低背后是投资方投资意愿持续降低，长剧走入新的困境。据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。

  当下，短剧类型分为横屏短剧和竖屏短剧两种，其中竖屏短剧相对主流。一般来说，制作方只需要投入几十万预算，花费几天时间，月内便可上线。横屏短剧则制作成本相比来说较高，一半需要几百万制作费，上线时长也常常要半年左右。相较之下，动辄投资上千万过亿的长剧，制作周期需要长达1-2年。

  增长乏力、用户规模见顶之下，短剧成为了长视频平台探寻新增长曲线的希望。与此同时，红果短剧的竞争对手也在暗暗发力。

  爱奇艺创始人龚宇曾多次在公开场合谈到短剧，他曾提到，2024年市场正在发生很大变化，按集付费的微短剧走进了大雅之堂，变成了会员内容。爱奇艺在2024年9月上线了短剧场和微剧场，其中短剧场是单集10分钟，一部30集左右的横屏短剧，而微剧场则是时长更短（2分钟内），剧集更长（80集左右）的竖屏短剧。当前这两大剧场分别上线月，优酷、腾讯、芒果TV也先后对短剧分账制度进行了调整，优酷将S级独家短剧单价从6元提高至16元，A级独家短剧单价从4元提高至8元；qq视频则在10月底宣布全新升级了精品短剧分账政策，首次将短剧业务独立发布；芒果TV母公司湖南广电集团更是推出了主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

  百度也正在加码短剧赛道。近期，百度不仅申请注册了百度短剧商标，而且宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面做升级。

  从竖屏短剧来看，短期内起步较晚的长视频平台，难以与红果短剧相匹敌。但在横屏短剧领域，长视频平台拥有天然优势。比如，qq视频从 2024 年初至今旗下短剧累计分账票房破 4 亿，分账票房破千万的项目已有 15 部，其中《执笔》和《见好就收》两部作品获得了分账票房超过 2000 万的成绩。

  作为免费短剧平台，意味着对短剧题材和内容的包容度都要相比来说较高，内容监管也是红果短剧的一大风险。

  12月初，红果短剧曾发布违规内容治理公告，该平台11月累计下架违规微短剧190部。这中间还包括《阳光彩虹小马户》，存在低俗擦边违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观扭曲、拜金炫富违规问题，《孤独一掷之监狱风云》存在低俗擦边、价值观扭曲违规问题等。

  12月25日，广电总局网络视听司与北京市广电局联合约见了红果短剧平台的主要负责人，并对其微短剧规范发展提出要求，指出了其对内容管理规定落实的不到位之处，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播。

  此前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

  次日，红果短剧公开表态，将对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

  对于极速狂奔的红果短剧来说，接下来如何把控免费短剧的内容尺度和监管，将是重点发力方向。

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