9月8日，最高人民法院发布2025年人民法院反不正当竞争典型事例，其间一同是“引流直播带货”损害商标权及不正当竞争纠纷案。这起事例也揭露了部分直播间“贱价出售知名品牌原封正品手机”的套路。
典型事例显现，华某公司申述衢州市大某电子商务公司、张某、北京抖某公司，称主播在直播间攀交所属驰名商标吸粉引流，很多出售与所属产品外观类似的贱价产品。依据案号，记者查询裁判文书网发现，“华某”正是华为。终究，法院适用3倍惩罚性补偿，全额支撑华为建议的110万元经济损失及合理维权费用。
记者查询到的一审判定书显现，这起案子的头绪来自于华为接到的顾客投诉。衢州市衢江区人民法院一审查明，大某公司于2023年6月21日树立，注册资本100万元。一审审理期间（2024年8月28日）减资为1万元。此外，大某公司还在一审期间改变法定代表人为童某，张某将其持有的大某公司100%股权也转让给了童某。
大某公司树立后，大某公司、张某运用其所操控的抖音账号“大奔总数码亲选”“播呗数码【大牌破价】”“播呗HW大牌数码亲选”“HW播呗数码”连续直播带货并赚取相应佣钱。其间“大奔总数码亲选”为主账号，2024年1月20日的粉丝数为34.3万，由主账号引流，各账号主播均为张某。直播带货产品首要以数码产品为主，也包括居家日用、个护清洁等其他产品。
一审法院查明，“大奔总数码亲选”“播呗数码【大牌破价】”两个账号发布100多个短视频，其间，2023年11月期间很多短视频主页以加粗、加大字体显现“华为新店开播旗舰手机手表价格通通惊喜”“华为新店开播旗舰MatePro价格通通惊喜”“华为双十一提早购旗舰手机手表价格通通惊喜”等包括华为的标题字样，很多短视频中以华为产品图文为布景。张某反穿戴带有华为标志的衣服，手持华为或与华为手机外观附近的手机，以话术“华为大跳水”“华为凶猛仍是苹果凶猛啊”等作宣扬。
大某公司租借并装饰了一个直播间，该直播间外观与华为实体店类似，墙面完好、杰出显现华为产品图文。直播间下方摆放着华为、苹果等大牌手机、平板电脑。“大奔总数码亲选”直播间左下角显现“欢迎进入直播间，华为荣耀3数码C正在直播中，戳下方小黄车进行选购，国货之光，售后无忧，重视我提早确认更多优惠哦”。
张某在短视频中宣扬“华为电子茅台大跳水，快来我直播间吧”等，招引刷到视频的用户点击直播间，在非出售华为手机时间段频频拿出印有“华粉福利假1赔3”的牌子，不阐明实践出售的品牌称号，且不时以“全国8000多家门店联保”等言语推销。直播间抽奖口令是“我一定要抢华为苹果手机太廉价了”。在直播间左下方，“大奔总数码亲选”账号留言“华为新款旗舰手机，宠粉破价，只在今日！华为全新未拆封正品一机一码”“直播间品牌做宣扬，做专场没有中间商，全都是专卖店发货”等内容。
一审判定显现，账号“大奔总数码亲选”在2023年10月9日至2023年11月26日、2023年11月27日至2024年1月16日期间别离直播40场。各账号直播间出售了华为畅享系列手机及少数华为Mate系列手机。出售的努布拉、欧亚信、欧沃、纽曼、百科仕等手机或手表价格绝大多数在1000元以下，上述品牌均获得注册商标专用权，产品外观与华为多款产品高度近似，产品概况页面显现的产品型号称号、色彩分类、宣扬案牍等均高度近似。
2023年8月起至2024年9月，四个抖音账号带货总佣钱别离为984359.80元、231066.08元、3222.06元、20328.20元。带货所触及的产品品种类型多，经承认涉纽曼、欧沃、努布拉、百科仕、欧亚信品牌手机、手表的佣钱利润率为总出售额的30%。
华为以为，被告施行的行为是一个全掩盖、全方位的侵略权力的行为。被告抗辩称，其实践出售华为公司正牌产品，揭露发布短视频片面意图是推行营销活动，短视频中没有附加任何产品链接，没有将华为商标与任何产品树立联络，不存在产品混杂可能性。
法院以为，被告很多运用带有华为涉案商标及相关标识的短视频作为直播首要流量进口，在不妥引流后经过直播间布景、贴片、主播言语和行为、产品摆放等进一步运用华为涉案商标，出售简单使消费的人混杂的纽曼、Nubra等数码产品，到达搭华为便车出售产品的意图。
此外，被告在抖音账号发布很多宣扬视频，以“华为旗舰手机大降价、大跳水，华为新店开播价格通通惊喜”等标题内容招引消费的人进入直播间，直播间布景墙很多运用华为产品图文，足以使人误以为其直播间出售产品与华为公司存在特定联络。张某在直播间称“华为正品未拆封未激活，上万家门店质保”“直播间品牌做宣扬，做专场没有中间商，全都是专卖店发货”的行为，也构成混杂行为。
上述手机、手表出售单价绝大多数在1000元以下，2023年10月20日至2024年4月2日期间出售金额到达1248150.53元，侵权获利较大。法院确认，被告侵权成心显着、侵权情节严重。一审法院依照原被告两边认可的30%佣钱份额核算被告侵权获益为374445.16元，确认惩罚性补偿倍数为3倍，对华为公司建议的经济损失及维权合理费用110万元予以全额支撑。一审后被告不服，提起上诉。衢州市中级人民法院判定驳回上诉，维持原判。
在法院立案前，2024年4月2日，涉案抖音账号下一切触及华为商标、标识的视频、链接均已删去，账号权限正常，未封禁。对华为恳求“封禁侵权账号”，法院未予支撑。